Les Hôtels Rixos Lancent une Campagne Impactante ‘Pinktober’ en Collaboration avec Lululemon et la Fondation Al Jalila

En parfaite synergie avec les efforts mondiaux pour lutter contre le cancer du sein, les Hôtels Rixos ont lancé leur campagne ‘Pinktober’ pour octobre 2024, en partenariat stratégique avec la célèbre marque de vêtements de sport Lululemon et la Fondation Al Jalila. Cette initiative vise à sensibiliser non seulement sur le cancer du sein, mais aussi à apporter un soutien significatif aux personnes touchées par cette maladie, tout en plaidant pour l’urgence de la détection précoce.

Conçue par l’équipe marketing et événements dédiée de l’hôtel Rixos The Palm Dubai & Suites, la campagne s’est déclinée à travers une série d’événements bien-être dans quatre établissements de luxe. Les activités promotionnelles comprenaient des sessions dynamiques de ‘Yoga pour une Cause’ et des événements de cyclisme ‘Ride with Rixos’. Ces initiatives ont été orchestrées pour toucher particulièrement les clients soucieux de leur santé, alliant sport et philanthropie.

Dans un entretien, Shanadi Liyanage, responsable marketing des Hôtels Rixos, a souligné l’importance des partenaires stratégiques choisis pour cette campagne. Elle a noté que « ces partenariats ont été soigneusement sélectionnés pour résonner avec notre public cible, en alignant leurs valeurs de bien-être, de responsabilité sociale et leur volonté de contribuer à des causes significatives, assurant une connexion plus profonde avec la campagne et l’esprit de marque de l’hôtel. »

Les objectifs globaux de l’initiative Pinktober des Hôtels Rixos ont été minutieusement conçus pour s’aligner avec le cadre de responsabilité sociétale (RSE) de l’entreprise, tout en visant à promouvoir une sensibilisation accrue à la santé. L’objectif principal de la campagne était de favoriser une meilleure compréhension du cancer du sein parmi les clients, grâce à une approche multifacette incluant des opportunités éducatives dans tout l’établissement. Des messages significatifs ont été intégrés dans l’expérience client, encourageant un engagement actif pour la cause.

La campagne ‘Pinktober’ ne s’est pas limitée à des événements physiques ; elle a également élargi son impact via diverses plateformes numériques. Des contenus informatifs ont été diffusés sur les télévisions dans les chambres, les réseaux sociaux de l’hôtel, les écrans numériques à l’intérieur de l’établissement, ainsi que dans les ascenseurs. Chaque élément soulignait l’importance de la détection précoce et offrait aux clients des possibilités de don au centre Majlis Al Amal de la Fondation Al Jalila.

Le Majlis Al Amal, terme arabe signifiant « Salon de l’Espoir », représente une ressource essentielle pour les femmes atteintes de cancer et leurs familles. Il offre un environnement accueillant où les personnes touchées par le cancer peuvent rechercher un soutien émotionnel, participer à des ateliers éducatifs ou simplement se connecter avec d’autres dans des situations similaires. « C’est un centre d’accueil conçu pour créer une atmosphère sûre et accueillante pour ceux qui affrontent les défis du diagnostic et du traitement », a insisté Liyanage.

Tout au long du mois d’octobre, la campagne Pinktober a adopté une stratégie globale à 360 degrés, engageant les audiences à travers divers canaux, y compris les initiatives sur les réseaux sociaux, les relations publiques et les événements en personne. Cette approche pluridimensionnelle a prouvé son efficacité pour renforcer la sensibilisation aux problématiques liées au cancer du sein au sein de la communauté hôtelière.

De plus, Liyanage a souligné que la collaboration avec Lululemon ajoutait une couche de crédibilité à la campagne tout en élargissant considérablement son audience. « Au-delà des ventes de produits, Lululemon joue un rôle intégral dans l’amélioration de l’expérience client en participant activement à des initiatives comme les événements de yoga, où leurs instructeurs experts animent des sessions axées sur la pleine conscience et le bien-être », a-t-elle déclaré. Ce partenariat a également permis aux clients d’acheter des produits Lululemon, dont une partie des ventes est destinée à la sensibilisation au cancer du sein, renforçant ainsi un sentiment de communauté et d’engagement collaboratif.

Liyanage a conclu ses propos en soulignant l’impact des contributions individuelles : « Chaque action entreprise, que ce soit en assistant à des événements, en faisant des dons ou en achetant des produits, alimente directement des efforts de recherche essentiels sur le cancer du sein, contribuant à financer des traitements innovants et à apporter de l’espoir aux personnes touchées. »

Alors que la prévalence du cancer du sein demeure une préoccupation majeure de santé publique mondiale, la campagne Pinktober des Hôtels Rixos illustre comment les entreprises peuvent s’engager dans la responsabilité sociale tout en promouvant la sensibilisation à la santé. Cette initiative constitue non seulement un phare d’espoir, mais elle inspire également une action collective contre une maladie qui touche d’innombrables familles dans le monde entier.

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