Deux des agences de création de WPP – AKQA et Grey – ont été fusionnées pour créer des synergies. AKQA deviendra la marque principale dans quatre marchés, dont l’Australie. Les marques Grey et whiteGREY seront abandonnées. Ce changement affecte également la Belgique, l’Italie et les Émirats arabes unis. En Belgique, Famous Grey sera rebaptisé AKQA Brussels, créant ainsi un nouveau bureau pour AKQA. En Italie, les deux marques continueront à opérer, mais leur direction se rejoindra. Aux Émirats arabes unis, Grey Dubai cessera d’exister, AKQA devenant la seule marque. En Chine, la direction de Grey dirigera les deux marques.

Grey est considéré comme faisant partie d’AKQA en matière de reporting financier depuis 2020, lorsque les agences se sont associées pour créer le groupe AKQA, mais les deux agences ont continué à fonctionner. En Australie, whiteGREY, la filiale locale de Grey Group, a fusionné avec AKQA dans le cadre de ce mouvement.

À l’époque, le PDG mondial de WPP, Mark Read, déclarait: “Nos clients veulent une créativité exceptionnelle, alimentée par une expertise technologique et offerte à une échelle mondiale. Cette nouvelle entreprise est conçue précisément pour répondre à ces besoins et constitue une étape importante dans la construction de notre offre tournée vers l’avenir pour les clients.”

Ces nouvelles font suite à la fusion de WPP avec Wunderman Thompson et VMLY&R pour créer VML fin 2023. Cela a marqué la fin du nom Y&R et le retour de VML en tant que marque autonome, cinq ans après la fusion de VML et Y&R.

La semaine dernière, WPP a annoncé la fusion de The&Partnership et mSix&Partners, tandis qu’en début d’année, Hill & Knowlton et BCW ont fusionné. En 2022, l’agence media de WPP, GroupM, a fusionné Essence et MediaCom pour créer essenceMediacom.