Selon un rapport récent de Brand Finance, Adnoc s’est imposé comme la marque la plus précieuse des Émirats arabes unis, tandis que la filiale télécom d’e& Group, etisalat by e&, est classée comme la marque la plus forte au Moyen-Orient et dans le monde. Adnoc, dont le siège est à Abu Dhabi, a augmenté sa valeur de marque de 7% pour atteindre 15,2 milliards de dollars, bénéficiant de ses initiatives en matière de décarbonisation et de diversification, ce qui a également amélioré son score de l’indice de force de la marque à 80,2. Pendant ce temps, etisalat by e& a obtenu un score de l’indice de force de la marque de 89,4 sur 100 et une notation AAA, ce qui en fait la marque télécom la plus forte au monde. Tant Adnoc que etisalat by e& continuent de renforcer leur statut de marques de premier plan aux Émirats arabes unis.
Andrew Campbell, directeur général chez Brand Finance Moyen-Orient, a souligné l’habileté stratégique d’Adnoc et de la filiale télécom d’e& Group, etisalat by e&, à tirer parti de la diversification et des stratégies d’investissement pour renforcer et étendre leurs positions sur des marchés en évolution rapide. Malgré leurs secteurs différents, les deux marques démontrent des stratégies de croissance efficaces.
De plus, la reprise des voyages après la pandémie a considérablement stimulé flydubai, qui a vu une augmentation de 65% de sa valeur de marque pour atteindre 260 millions de dollars, en faisant la marque à la croissance la plus rapide des Émirats arabes unis. Cette croissance a été soutenue par une augmentation de 23% du chiffre d’affaires en 2023 et une augmentation de 31% du nombre de passagers d’une année sur l’autre.
Emirates a également connu une augmentation notable de sa valeur de marque, augmentant de 30% pour atteindre 6,6 milliards de dollars et reprenant sa position de marque aérienne la plus précieuse du Moyen-Orient et la quatrième au niveau mondial, se rapprochant de sa valorisation d’avant la pandémie de 6,9 milliards de dollars.
La valeur de marque de Mashreq Bank a augmenté de 44% pour atteindre 1,4 milliard de dollars, renforcée par de solides performances financières et des investissements dans sa plateforme bancaire numérique, Mashreq Neo. Elle se classe désormais parmi les 165 premières marques bancaires mondiales, sa valeur de marque ayant triplé depuis 2021.
PureHealth Group a fait ses débuts dans les classements avec une valeur de marque de 434,2 millions de dollars après une année transformative comprenant une forte croissance des revenus, une introduction en bourse à la Bourse d’Abu Dhabi et une expansion sur les marchés internationaux grâce à d’importantes acquisitions.
Malgré une baisse de 8% de sa valeur de marque à 41,6 milliards de dollars, principalement en raison de la chute des prix du pétrole brut et des volumes de ventes, Aramco reste la marque la plus précieuse au Moyen-Orient, bien que sa force de marque ait diminué.
Campbell a conclu en notant l’adaptabilité des principales marques du Moyen-Orient. Il a souligné les investissements d’Adnoc dans les carburants alternatifs, les transformations télécom d’e& Group et de STC, ainsi que la croissance significative et l’innovation des principales marques de soins de santé comme des exemples de la manière dont les marques régionales se préparent au progrès et à la prospérité futurs en adoptant la diversification et l’innovation dans un monde en évolution.
Khaleej Times
